Der Title (oft auch nicht ganz zutreffend als Meta-Title bezeichnet) erscheint in der Kopfleiste des Browsers. Nicht gerade der Ort, wo er viel Beachtung findet. Und doch ist der Title für jeden Onlinetext und damit für jede Unterseite Ihres Internetauftritts sehr wichtig.
Der Title ist nicht mit der Überschrift eines Textes zu verwechseln. Beides kann der selbe Text sein, muss es aber nicht. Oft ist es sogar besser, wenn sich Title und Überschrift unterscheiden. Die Hauptüberschrift eines Textes wird mit dem HTML-Tag H1 markiert. Es gibt übrigens immer nur eine einzige Hauptüberschrift pro Text. Alle Zwischenüberschriften sind dann entsprechend als H2 – H4 zu kennzeichnen, je nachdem, wie weit ein Text untergliedert ist. Wenn wir einen Text liefern, dann ist in aller Regel die erste Überschrift im Text die H1-Hauptüberschrift.
Wird eine Webseite im Browser dargestellt, dann müssen wir schon genauer hinsehen, damit uns der Title auffällt. Oft wird dieser dann noch erheblich gekürzt, so dass er kaum noch zu verstehen ist. Trotzdem ist der Title ein wichtiges Element, das darüber entscheidet, ob ein Online-Text überhaupt aufgerufen wird oder nicht. Denn in den meisten Fällen wird aus dem Title auch der Titel in der Vorschau der Suchergebnisseiten der Suchmaschinen. Der Title sollte im Idealfalle so formuliert sein, dass er den Suchenden dazu bewegt, weiter zur Zielseite zu klicken. Das muss kein radikales Clickbait sein, aber wenn dieser Titel langweilig wirkt, dann klickt der Nutzer womöglich zu einem der anderen Suchergebnisse.
Die Zielseite verfolgt das Konzept eines Haupt-Keywords oder eines Themenschwerpunkts? Dann sollte dieser Begriff auch im Title wiederzufinden sein. Das hilft der Suchmaschine dabei, die Zielseite thematisch richtig einzuordnen. Ein guter Title hat eine Länge von 55 bis 65 Zeichen. In aller Regel genügt es, den Hauptbegriff einmal im Title unterzubringen, gerne auch im vorderen Bereich dieses Textes. Vielleicht gelingt es auch noch einen weiteren wichtigen Begriff im Title zu verwenden? Wichtig ist, dass die Einladung an den Nutzer, weiter zu klicken, dabei nicht verloren geht. Eine Sammlung von Schlüsselbegriffen, mit Komma getrennt, erfüllt diese Zielsetzung sicherlich nicht.
Noch weniger sichtbar ist die Meta-Description. Wenn Sie eine Webseite aufrufen, können Sie diese nur dann sehen, wenn Sie sich den Quelltext ansehen. Die Meta-Description kann allerdings ebenfalls in den Suchergebnissen der Suchmaschinen angezeigt werden. Manchmal entscheidet die Suchmaschine sich in der Vorschau aber auch für einen Inhalt aus dem fließenden Text. Das können wir mit der richtigen Länge der Meta-Description (idealerweise zwischen 150 und 155 Zeichen) und inhaltlicher Relevanz beeinflussen. Gänzlich kontrollieren können wir das nicht. Auch hier gilt: Wecken Sie mit der Meta-Description die Neugierde der Leser, zeigen Sie auf, welche Antworten der Suchende findet. Und vergessen Sie nicht, einen wichtigen Schlüsselbegriff mit einzubauen.
Sie können Title und Meta-Description bei Ihrer Bestellung von Online-Text auch mit dazu bestellen. Das Paket wird dann in der gesamten Wortlänge abgerechnet. Vermerken Sie in Ihrer Bestellung einfach, dass Sie auch einen Title und eine Meta-Description wünschen. In vielen Fällen ist das auch sinnvoll, da für Online-Text oft eine neue Unterseite erstellt wird, die nach diesen zusätzlichen Informationen verlangt. Schauen Sie in Ihrem Content-Management System nach, welche Inhalte Sie zur Optimierung des Textes eintragen können. Gerne liefern wir auch hierzu den passenden Content.
